Вам тоже не захочется расстаться со своей

К концу 50-х годов Fender сумел хорошенько встряхнуть большинство своих конкурентов. Тед Маккарти, в то время главный управляющий компании Gibson, основного конкурента Fender, вспоминает постоянную критику от продавцов, жаловавшихся, что "Gibson совсем не предлагают ничего нового".

Между революционерами из Калифорнии и производителями из Каламазу, одним из которых являлся Gibson, была очевидна разница в подходах к производству и рекламе. Эффективная рекламная кампания, проведённая Fender в прессе, подчеркнула новомодный образ производителя. Серия реклам показывала музыкантов, использующих гитары Fender в причудливых ситуациях – занимающихся сёрфингом, прыжками с парашютом или лезущими на телеграфный столб. Кампания проходила под слоганом "Вам тоже не захочется расстаться со своей" ("You won`t part with yours either").

"В то время музыкальный бизнес был полон стереотипов", - вспоминает Дон Рэндал. "Мы хотели сделать нечто, что удивит людей. Под этой концепцией мы реализовали множество идей: парень в ластах, собирающийся заняться дайвингом, ребёнок в кресле парикмахера. Была ещё одна отличная реклама: на ней был изображен идущий по пыльной тропинке ребёнок, который тянул за собой маленькую тележку с гитарой и усилителем. Вокруг поднималась пыль, а ещё на нём была маленькая соломенная шляпа, она была похожа на нимб над его головой – это было отличное фото.

Потом была реклама с парашютистом. Это была лучшая фотография из тех, которые я когда-либо видел – безоблачное небо над ним просто захватывает дух. Эта кампания оказалась очень эффективной, мы получали письма о ней отовсюду".

К 1964 году Британское вторжение увеличило интерес к электрогитарам до почти лихорадочного состояния. Даже несмотря на то, что поначалу the Beatles не использовали гитары Fender (невзирая на попытки Дона Рэндала убедить Брайена Эпстейна, чтобы они стали эндорзерами Fender), развитие рок музыки обусловило необычайный рост объёма производства гитар, вплоть до момента, когда Fender производили 1500 гитар в неделю - количество превышающее в 30 раз объём производства десятилетие назад. Но компания была недовольна многими своими производственными линиями; позже Лео Фендер называл цифру 150.000 только для модели Mustang. Fender стали жертвой собственного успеха и столкнулись с угрозой возникновения потребности в электрогитарах, которую они не в состоянии удовлетворить. Но последующие действия, предпринятые для расширения компании, чтобы удовлетворить потребности рынка, позже будут названы многими покупателями Fender ужасающими.